文/洪曉純
剛剛過去的一個星期裡，前錘子科技創始人羅永浩的直播首秀備受關注，但在直播賣貨領域業務能力超強的薇婭成功賣出火箭後，對比之下羅老師的“不專業」成了眾人的吐槽點；接著，又出現了在美上市公司瑞幸自爆財務造假22億的新聞，消息一出，全民都愛上了喝咖啡…
網路的高速發展、快速普及，讓資訊無所不在、無孔不入。當我們接收到的訊息越來越快、多、雜，對於產業近期發生的事情，記憶大多在接收到訊息後沒多久就模糊了。資訊爆炸讓資訊變得簡單，也讓遺忘資訊變得容易，於是便有了這個欄位。這是中陶君連續第6期為大家整理一週內發生的大事件，以下就讓我們共同來回顧一下。
熱點一：海鷗冠軍成立
原來佈局裝配式領域的陶企這麼多
看點：
2019年12月23日，海鷗住工集團與冠軍磁磚簽訂合作協議，擬收購冠軍建材全資子公司不超過60%的股權；2020年4月1日上午，海鷗冠軍有限公司在冠軍磁磚總部舉行成立儀式。海鷗住工揭露的2019年年報顯示，公司2019年實現營業收入25.69億元，同期成長15.50%。關於成立海鷗冠軍，海鷗住工表示，集團在深耕整裝衛浴板塊同時將業務拓展至瓷磚的生產經營，有利於海鷗住工集團深化定制整裝衛浴產品線與裝配式裝修住宅市場的佈局。
▲關於裝配式建築各地出台政策一覽
綜合能耗低、施工週期短，建築無污染等特點，是裝配式建築被大力提倡、廣泛推廣的原因。住建部在《「十三五」裝配式建築行動方案》中明確，2020年全國組裝式建築佔新建築的比例達到15%以上，目前正處於衝刺的關鍵階段。各地也響應號召出台了相關的政策和指引。 4月1日，作為裝配式住宅項目示範點的山東省發布了《山東省鋼結構裝配式住宅設計與施工技術導則》、《山東省鋼結構裝配式住宅設計與施工技術導則》並宣布於2020年5月1日起施行。 4月2日，山西省住房及城鄉建設廳公佈，2019年山西全省落實裝配式建築559.85萬平方米；針對推進復工復產，太原市、陽泉市明確裝配式建築實施範圍，大同市、省綜改區對裝配式建築制定了獎補政策…前段時間，人力資源和社會保障部與國家市場監督管理總局、國家統計局聯合向社會發布了裝配式建築施工員等16個新職業。新職業的發佈如同時代發展的晴雨表，更證實了裝配式建築在未來社會的重要地位。
看法：
隨著精裝房普及、消費者迭代帶來的需求變化與通路變革，陶瓷企業有沒有可能把裝配式建築產業作為延伸產業鏈的契機，趕在這個新賽道上完成升級轉型？據筆者了解，蒙娜麗莎、東鵬、歐神諾、惠達、金意陶等規模性陶瓷衛浴企業正積極搶佔風口，不斷向新型板材、住宅整體解決方案的領域做深度佈局，而海鷗冠軍的成立也是此趨勢的縮影。
新中源集團總裁霍鐮泉在集團計畫建置 「河南組裝式（內裝）科技產業園區」 時表示：「組裝式建築是建造方式的重大變革，陶瓷產業轉型升級是必然的發展趨勢。」中建裝配式建築設計研究院院長溫啟彬在與金牌企業接洽時也提到：板材建築是工業化體系建築中全裝配式建築的主要類型，今天陶瓷磚的燒製延伸到大板/岩板，其實已經是從裝飾面向板材跨越。中建集團作為裝配式建築國家標準起草單位，而金牌企業是陶瓷大板國家標準起草單位，在各自領域擁有絕對的話語權的雙方應該強強聯合。對此，金牌企業方也表示認同。
熱點二：各陶企復產、擴產
製造業回春，有的企業已倒閉
看點：
4月1日，中國國家統計局最新公佈的3月份採購經理指數(PMI)為52.0%，較2月份大幅回升16.3個百分點，超出市場預期；1-2月份，全國製造業獲利總額較去年同期下降42.7%，相較之下3月份製造業回升跡像明顯。截至3月25日，全國採購經理調查企業中，中型企業復工率為96.6%，較2月上升17.7個百分點。
而在過去的一週裡，復工復產仍是陶瓷產業的主旋律；不僅如此，部分企業擴大產能的步伐也未受疫情影響正照常推進。 3月30日，金三角集團生產基地一號窯爐點火投產；3月31日，樂華家居投資約12億元的佛山順德建生產基地開工；4月1日，協進企業廣西生產基地2號窯順利出磚；4月2日，能強集團賀豐生產基地8、9號窯爐正式點火；依諾引進中鵬數位化高鐵時代窯爐，向智慧製造進發；強輝集團斥資2億引進薩克米岩板生產線…
看法：
部分工廠: 製造業的春天真的來了嗎？怕是等不到了。近期，號稱世界工廠的東莞掀起了倒閉潮：玩具製造商泛達玩具因歐美取消訂單宣告結業；網傳佳禾電子因疫情宣告工人全部降薪或清退出廠；東莞精度表業因美國FOSSIL取消訂單全體職員放假三個月；而這些只是開始。知情人士透露，富士康、比亞迪、德同興，思坎普等知名企業相繼縮減或停止了用工。部分陶瓷企業也不能倖免於難，據人民法院公告網最新資訊顯示，2020年一季度，全國至少有7家陶瓷企業被法院發布破產公告；從阿里司法拍賣平台統計獲悉，2020年第一季共有10家建陶廠商、4家陶瓷門市的相關資產被拍賣。
從統計數據來看，製造業復甦是真的；從現象來看，企業集體倒閉也是真的，雖然這個春天無法溫暖所有人，但往往危中有機。證券時報表示：在全球疫情蔓延的背景下，製造業的復甦讓中國成為不少外資企業繼續生產的避風港。可以預見，海外瓷磚生產受疫情重創之後，全球對於瓷磚產能的需求將一大部分寄託在中國的生產企業。
熱點三：線上展會來襲
佛山陶博會、百安居家博會、晉江家博會
看點：
3月28日上午，2020線上佛山陶博會正式開幕，近3萬觀眾在線上觀看直播。 截至4月3日，2020線上佛山陶博會訪問量已突破380萬，用戶留言諮詢19210條。其中，國內訪問量377萬人次，國際訪問量5萬人次。 本次展會的參展商涵蓋廣東、山東、福建、江西、上海等國內十多個陶瓷產區，將持續到4月18日。主辦單位稱，本次線上陶博會有294家建陶衛浴企業參展。
如果說陶博會是屬於流量型，那麼百安居家博會就是屬於技術流。 3月20日，百安居正式上線首屆全國線上家博會。為此主辦單位自主研發了BIM技術，借助雲端資料庫為消費者實現無接觸量房,同時透過1:1數位化技術還原戶型；更是結合VR場景化技術，配套VR沉浸式體驗、AR互動體驗和720°沉浸式體驗,讓消費者實現所見即所得。
首次嘗試線上展會的還有晉江家博。據了解，中國（晉江）國際家裝建材博覽會的線下展會停擺，而線上晉江家博會於4月1日如期開展，透過搭建微信小程式推出「雙線會展」的模式。
看法：
線上展會是否為目前建材業展會經濟的「及時雨」？借用業內知名人士在自己評述專欄中說的話來回答：線上展會表面上看是被疫情逼出來的。但是，網路+無所不在，現在微信、抖音、直播、立體場景、虛擬實境等等網路技術日益成熟，線上會展幾乎可以完成線下展會的所有功能，而且成本更低、收效更好更快。可以估計線上展會、線上陶博會可以走得更遠更久…
熱點四：磁磚出口「腰斬」
美國商務部對華瓷磚「雙反」終裁
看點：
3月18日，湖北新增確診、疑似為零，海外疫情卻開始大爆發，截至4月3日10時，全球新冠肺炎確診病例突破100萬。目前，已有100多個國家對人員、航班、列車、船舶實施了管制，數十個國家或地區關閉全部或部分口岸，或大力加強口岸檢疫，部分國家更是進行全國「封鎖」。根據中國海關總署最新發布的統計數據顯示，2020年1-2月中國建築用陶瓷出口金額為6.5億美元，相比去年同期減少了2.75億美元，降幅為29.6% 。
2020年可能是外貿人最痛苦的一年，可憐屋漏偏逢連夜雨。據《世界陶瓷評論》日前公佈數據稱，2019年中國出口美國瓷磚下降36.4%。中國仍然是美國瓷磚的第一大進口國，但美對華瓷磚「雙反」調查也從未停歇。
▲美國十大磁磚進口國
3月31日，美國商務部宣布對進口自中國的瓷磚作出反傾銷和反補貼肯定性終裁，中國強制應訴企業貝利泰陶瓷（安陽）有限公司和佛山市興輝經貿有限公司傾銷率為356.02%、獲得單獨稅率的生產商/出口商傾銷率為229.04%；中國其他生產商/出口商的傾銷率為356.02%。強制應訴企業天古國際貿易有限公司及佛山市興輝經貿有限公司補貼幅度為358.81%，中國其他生產者及出口商補貼幅度為358.81%。 美國國際貿易委員會（ITC）預計於5月14日對進口自中國的涉案產品作出反傾銷和反補貼產業損害終裁。
看法：
1-2月的磁磚出口資料大跌可能還只是冰山一角，經歷了近半個月來外貿被集體退單，已經可以預見3、 4月份的情況只會更嚴峻。外貿企業用盡自保招數，在經濟全球化的時代背景下都顯得杯水車薪；也許東莞外貿企業陷入集體倒閉的風波，就是明天陶瓷出口企業要面對的災難。對於外貿面臨的嚴峻危機，中國商務部長鐘山表示：「將積極應對疫情衝擊，推出精準施策穩住外貿外資基本盤。」
熱點五：碧桂園裁員3萬
用人市場人才過剩，就業鴨梨山大
▲各房企員工人數變動
看點：
3月27日，碧桂園發布2019年全年業績報告。報告顯示，碧桂園去年實現總收入約為人民幣4859.1億元，年增28.2%；實現淨利潤約612.0億元，同比增長分別為26.1%；報告同時顯示，2019年12月31日碧桂園共僱用101784名全職員工，而在2018年底該數據為131387人，減少了29603人。 一名接近碧桂園的知情人士稱：「合併區域是真，裁員也是真，僅僅明面上被裁的高管便有34名。」相較之下，營收不如碧桂園的萬科、融創，員工人數都有成長。
看法：
據知情者爆料，恆大集團新成立「恆大寶」項目，準備將集團原有員工分配三分之一到新項目，大部分堅持原崗不動的員工選擇了離職。再加上碧桂園人事架構大幅調整，現在用人市場上恆大和碧桂園的人比比皆是，突然來了這麼多強勁的競爭對手，普通人想要就業就更加困難了。網路上有個非常真實的段子：「2020的唯一目標就是活著」。跳槽什麼的別想了，好好珍惜現有的工作吧。 ——對於房地產企業的用人現象，有陶瓷人做出如此的感慨。
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